Réclame, réclame ! La publicité pour horloges au 20ème siècle

Les importantes quantités d’horloges fabriquées à la chaîne ne pouvaient être vendues qu’en appliquant des méthodes de vente modernes. Les grandes horlogeries de la Forêt-Noire se créèrent un profil d’entreprise avec emblème. Les horloges servaient en outre également de supports publicitaires afin d’ancrer des messages publicitaires dans la mémoire des personnes lisant l’heure.

Les horlogeries proposaient, outre du matériel publicitaire imprimé, des éléments de décoration pour les vitrines de magasins. Des affiches et des petites annonces ainsi que des publicités radiodiffusées et télévisées étaient censées encourager à la vente de même que l’élaboration d’emballages perfectionnés.

De grandes horlogeries essayèrent de transmettre des messages précis à travers leur emblème. Ainsi, Kienzle fit tout d’abord de la publicité avec une roue à ailes, le symbole du chemin de fer, technologie d’avant-garde de l’époque. A compter des années 1920, une signature stylisée en lettres manuscrites montra que la direction de l’entreprise engageait son renom. Quarante ans plus tard, le logo fut remplacé par des caractères modernes et sobres en lettres capitales.