Le 20 janvier 2017, Donald Trump sera officiellement investi 45ème président des États-Unis. La campagne électorale de l’homme d’affaires a été émaillée de propos populistes. Ces dérapages faisaient-ils partie de sa stratégie, ou a-t-il simplement exprimé sa pensée sans se censurer ?
En 1885, la fabrique horlogère américaine Waterbury utilisait déjà le populisme dans sa stratégie marketing. Comment ? En reprenant des discussions sur l’anarchisme, les immigrants irlandais ou la montée du socialisme, qui faisaient l’objet de débats animés au sein de la population. Le fabriquant ne s’intéressait pas au contenu des discussions : il s’en servait seulement comme support publicitaire. « Keep a watch on everybody! ». Une montre pour tout le monde : président, anarchiste ou policier, n’importe qui pouvait acheter une montre solide et fiable à faible coût. L’un des modèles de la marque avait été baptisé « Trump », qui signifie « atout ».
Atout… Ou va-tout ?
Montre de poche, Waterbury Watch Co., Waterbury, USA, vers 1895, Inv. 2016-84